2021年3月1日，是第一斤恒源祥牌絨線出產上市30周年紀念日。作為百年老字號品牌，恒源祥不僅將產品質量、品牌服務和品牌責任心作為全聯合體的共識，更是把不斷滿足人民日益增長的美好生活需要視為己任。絨線，是老字號恒源祥誕生之初的主營產品和起家產業，如今，“線”不僅成為恒源祥品牌在消費者中最熟悉的印記之一，而且這根“線”從不同維度將企業（產品線不斷創新）、大眾（品牌宣傳）、社會（社會公益事業）有機串聯起來，詮釋著恒源祥與消費者之間的“無限”深情，與品牌不斷突破自我的“無限”可能。

傳播之“線”：全媒體矩陣、數字化賦能

2020年，注定是一個非常不平凡的年份。而在人類歷史上，當全球性疫情暴發引發經濟衰退的時候，有很多的品牌消亡，但也有一些品牌在危機環境當中誕生、成長。

2020年“雙11”，面對諸多不確定性，全體恒源祥人眾擎易舉，共克時艱，最終以全網銷售額突破6億元的佳績完美收官，較去年增長23.73%，恒源祥多個產業表現出色。天貓平臺下：服飾鞋包類目排名第六，其中針織衫、毛衣、羊絨衫子類目排名第一；內衣類目排名第五，其中保暖內衣子類目排名第二。2020年全網實現銷售額預計近50億元，較上年增長近15%。

2020年10月29日上午，“恒愛行動·至美之行”奧運文化進校園活動在廣東河源市雅居樂學校舉辦，恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉出席并致辭。

這種逆勢增長可以說是過去10年對整個恒源祥的業務進行數字化升級的成果。

首先是全渠道生態的升級。從2011年開始，恒源祥開始正式布局電商業務，不局限于主流大平臺，還包括一些小眾的個性化平臺。到目前為止，全網已經有超過20個電商平臺有恒源祥產品的身影。以這些平臺為支點，恒源祥從線上到線下開啟了全方位的數字化升級。一直以來，產業鏈不斷地自我進化，能夠以更低的成本，更個性化、更便捷地服務于消費者的個性化需求，都是恒源祥重要的探索方向。在5G、AI、IOT、AR、VR等技術的加持下，恒源祥正在嘗試以更多的消費服務場景，讓消費者了解、體驗恒源祥品牌。

其次是全媒體傳播的升級。如果把產品銷售看成一個恒源祥價值實現的平臺，那么品牌傳播就是恒源祥價值創造的平臺。在恒源祥官方新媒體矩陣中，除了“羊來了”公眾號、集團“雙微”之外，每個產業也都擁有了自己的新媒體賬號，當然還有抖音、快手、小紅書等新興的社交媒體，這些不同的傳播鏈路最終組成了恒源祥品牌價值的傳播矩陣。

此外，恒源祥還建立非常強大的“顧客參與”（consumer participation）模式。消費者可以在收看恒源祥內容的同時，反饋他們心目當中對恒源祥品牌價值的認識，而這些認識又形成恒源祥新一輪內容制造的重要素材和參考。

今年還有一個很火的詞叫做“私域流量”。在恒源祥看來，流量的“大小”不足以評判它會給你帶來多大的價值，而是在于能夠把這些流量維持多久。為此，恒源祥一直在與華為、快手等業內最優秀的企業、組織和團隊進行合作，不斷地進行嘗試與創新。

疫情期間，恒源祥順勢而為先后推出了“因為愛，世界恒美好！”“春去花還在”“乘風破浪吧小姐姐”等多場主題直播，每一次直播都是恒源祥云零售互動內容的嶄新嘗試。在線互聯達成了恒源祥與消費者的新互動，累計7000萬+的播放和點擊量，1000萬+的自媒體粉絲，品牌流量運營打開新局面。

恒源祥湖北地區、北京地區小程序商城陸續上線，是恒源祥“區域云零售計劃”在布局重點、覆蓋全國進程中邁出的堅實一步。2020年恒源祥聯合體大會、恒源祥聯合體“質量月”等活動，打破常規，與消費者在云端相會。

種種時代跡象表明，對于國民老字號品牌的恒源祥來說，數字化的運營手段已經成為一種常態，品牌與消費者實現零距離、無時差的溝通，這是恒源祥踐行質量提升、維護消費者權益的重要先決條件。

產業之“線”：“產品藝術化，藝術產品化”

正所謂“不年輕，無未來”，品牌年輕化一直以來就是恒源祥品牌的訴求。在2019年初舉辦的“敢做敢young——恒源祥品牌&產品年輕化研討會”上，恒源祥將前行的方向認真瞄準了千禧一代，不斷地尋覓一個又一個品牌年輕化的落點與抓手。與此同時，在“產品藝術化，藝術產品化”的倡導感召下，恒源祥在發現美、創造美的路上一路向前。

2020年以來，恒源祥在生活方式的探索轉化上不斷推陳出新：牽手“銀發一族”，啟動“中老年服裝功能性產品研發”，緊抓千禧一代，“恒好百年”掀起年輕人新潮婚禮定制風尚，擁抱Z世代，在ChianJoy與多次元一代玩轉服裝新潮。昔日的“海上國潮、滬上摩登”煥發出新的多彩光芒。融匯兩項非遺元素的文創產品“海上絨情”禮盒從近300件參賽作品中脫穎而出，成功入選“上海優選特色伴手禮”。11月24日-28日頒獎典禮期間，由央視電影頻道聯合恒源祥“星辰大?！鼻嗄暄輪T優選計劃之“時尚計劃”閃耀發布，5天40小時的海陸空直播間，通過5G+4K+VR+AR全景直播的觀看總量超過5.5億次，共有192個話題上全平臺熱搜榜，項目全網的總傳播量超過174億次。

恒源祥亮相2020ChinaJoy展會

恒愛行動十五周年成果發布會

恒源祥受邀參加上海非遺購物節

近年來，飽含國潮古風元素的各類產品闖入大眾的視野，尤其深受年輕一代的喜愛。在這方面，恒源祥是先行者?！皬膫鹘y到現代，我們的品牌和產品應該跨越時間的限制，成為不同時代的消費者的一種選擇?！焙阍聪榧瘓F董事長兼總經理陳忠偉如是說道。

當然，恒源祥所詮釋的“國潮”不僅僅是簡單地把中國傳統文化潮流化，更多是一種對文化的自信，一種對中國傳統文化的覺醒和回歸，這也會是產品藝術化與藝術產品化的一個開端。在未來的發展規劃中，恒源祥正在把文化資源進行有效地開發挖掘，最終“變現”為消費者的一種生活樣式。

目前，許多項目正在策劃中，比如與陜西省博物院、秦始皇兵馬俑博物館、生活樣式設計專委會等文化資源相結合，我們即將推出的生肖禮盒發布儀式、文創周邊產品；再比如說非遺方面，2021年，全國非遺展將在上海舉辦，在這個大展中恒源祥的文化元素會有一個全面的展示。此外，恒源祥的創意觸角也延伸到了國際，比如奧運資源，在接下來的4年里都會是重要的策劃主題；紀念貝多芬誕辰二百五十周年等系列跨界創意活動，也都在策劃當中。

恒源祥《海上絨情》禮盒入選2020上海特色伴手禮

文化之“線”：從“百貨”到“百年”

回望恒源祥品牌創立初心，是一根絨線（即產品）把品牌和消費者連接在了一起，而如今，恒源祥更多地是通過一種文化的方式和消費者進行溝通：奧運文化、紅色文化、慈善文化……在所有恒源祥人心中落地生根，在“心”文化引領下，恒源祥正朝著世界知名的品牌企業邁進。

從2010年開始的10年時間內，恒源祥已經啟動了5個國家課題。在這5個國家課題當中，已經有非常豐富的科研成果來對品牌和文化進行深入的闡釋。去年，恒源祥集團正式與擘雅集團簽署戰略合作伙伴協議。擘雅集團是由恒源祥領頭羊劉瑞旗所創，專注于“品牌·文化”的研究、教育、咨詢和投資。今年擘雅集團除了與北大國別院簽署了戰略合作協議外，還面向社會推出了“擘雅講談”、擘雅研修班等云端教育課程，恒源祥近50位管理層及青年員工參與了課程學習。未來擘雅集團將為恒源祥集團乃至整個恒源祥聯合體的品牌文化升級賦能。

為迎接中國共產黨誕辰100周年，恒源祥集團發起了“同心向黨 共繡黨旗”活動?；顒油伙@了紅色基因、非遺傳承等文化特色，主流媒體發布及轉載報道近400篇次，形成了廣泛影響力。

中國兒童少年基金會和恒源祥集團有限公司共同發起的“恒愛行動”迎來15周年成果發布，由零起步，到累計捐贈115萬余件愛心毛衣，“恒愛行動”用有形的毛線，連接起無限的愛意。

“同心向黨 共繡黨旗”系列活動啟動儀式在中共一大會址紀念館舉行

恒源祥從1932年（幾乎是與品牌成立同時）就開始了與奧運的跨世紀情誼——1932年，恒源祥創始人沈萊舟老先生資助中國奧運第一人劉長春參加洛杉磯奧運會。之后2005年成為奧運會歷史上第一家非運動紡織服裝類企業贊助商；2009年-2012年為中國體育代表團出征倫敦奧運會提供禮儀裝備；2012年，恒源祥簽約成為2013年-2016年中國奧委會贊助商，直到如今成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方正裝和家居用品贊助商，恒源祥對奧運的支持，從過去延續到如今，從夏季延續到冬季。

作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，在疫情特殊時期，中國品牌的表現尤為引人關注。從年初的“中國和”暨“吉祥物送祝福 點亮2022”新春活動、國際奧委會副主席于再清走訪恒源祥工廠，到“為奧運喝彩”系列活動走進千家萬戶，恒源祥優秀的行動力得到多方贊譽。

2020年6月，“為奧運喝彩”組委會攜手北京冬奧組委、恒源祥集團及藝術家共同發起了“為奧運喝彩 恒愛行動·至美之行”奧運文化進校園活動。目前，奧運文化進校園活動已經走進河北張家口、內蒙古鄂爾多斯、廣東河源、江蘇南通4座城市，活動為學生們送去了相應的體育器材、藝術繪本等，并通過奧運文化宣講、奧運知識競答、奧運項目體驗、奧運主題繪畫等方式，讓學生們了解奧運、參與奧運，更好地理解奧林匹克精神，同時感受中國傳統文化的魅力，得到了國際奧委會、北京冬奧組委、中國文聯及當地政府相關單位以及中央電視臺、新華社、中新社等權威媒體的大力支持，受到了社會各界廣泛認可。

“恒羅百貨，源發千祥”——恒源祥的字號出自清末民初著名的書法家趙之謙的一副對聯。它所講的是恒源祥的一個初心和使命：在一代又一代恒源祥人的努力下，恒源祥成為一個吉祥美好的文化象征，給所有消費者以及社會帶來更多更有價值、更有意義的事情，用無限心意給消費者的生活創造無限的驚喜。

2021年2月3日，恒源祥發布了全新的文創產品—“牛合”，以“恒源祥 牛牛?！睘閯撘饣c，“牛合”主畫面將陜西泥塑大師胡新明創作的泥塑“彩?！?、中國陶瓷藝術大師朱樂耕創作的陶藝雕塑“中國?！?、海派新銳設計師楊威杰創作的“星空?！弊鳛殪`感來源及設計元素，展現了品牌對“傳統、當代、未來”多樣文化釋義的解構與交織、對話與探索。 

恒源祥與中國藝術人類學學會聯合成立生活樣式設計專業委員會

恒源祥擘雅研修班邀請國內知名學者探究人類生活方式多樣性